La conversation autour de l'IA et de la propriété intellectuelle est dans l’impasse.

D'un côté, les marques hésitent à déployer l'IA à grande échelle. Elles craignent de porter atteinte à des droits qu'elles ne peuvent pas voir, ce qui paralyse de fait leurs équipes publicitaires. De l'autre, les ayants droit redoutent que leur travail soit absorbé dans une « boîte noire » sans reconnaissance ni rémunération.

Nous pensons que la solution n'est pas de freiner la technologie, mais d’éclairer le processus.

Nous construisons l'infrastructure qui transforme la génération par IA, d'un risque juridique en un workflow transparent, auditable. Cela commence par la traçabilité, et ouvre la voie à un avenir où les droits de propriété intellectuelle sont respectés, pas ignorés. Nous créons le premier générateur d'images IA respectueux du droit d'auteur, conçu pour combler le fossé entre innovation et conformité.

La réalité de l’influence

Dans un pipeline créatif professionnel, l’inspiration est inévitable.

Les directeurs créatifs utilisent des moodboards pour définir une ambiance. Les designers se réfèrent à des photographes pour expliquer un éclairage. Les équipes de production vidéo s’appuient sur les archives de la marque pour garantir la continuité. Cette interaction avec des œuvres existantes est au cœur du processus créatif.

Le risque survient lorsque cette inspiration devient manifestement représentée dans le rendu final.

• Workflow traditionnel : si un designer décalque une photo protégée par le droit d’auteur, c’est un champ de mines juridique, mais généralement quelque chose dont vous pouvez retracer l’origine.
• Workflow IA : sans traçabilité, c’est un risque invisible. Vous pouvez générer une image qui enfreint une marque déposée sans jamais le savoir.

awen change cela. En intégrant l’historique directement dans la conversation, nous vous permettons d’identifier précisément quand et où une propriété intellectuelle tierce a influencé votre génération. Contrairement à un générateur d’images IA sans collecte de données sur la provenance, awen conserve un enregistrement méticuleux de chaque référence utilisée.

De l’identification à la résolution

Vous ne pouvez pas gérer un risque que vous ne voyez pas.

Une fois qu’awen identifie une source, qu’il s’agisse du style d’un artiste spécifique ou d’une ressource propriétaire téléchargée par l’utilisateur, il donne aux équipes juridiques et créatives les moyens de prendre une décision éclairée.

Nous imaginons un futur où l’enregistrement de traçabilité awen sert de pont vers un registre des droits. Lorsqu’une ressource spécifique est utilisée, le système la signale. Cela transforme un procès potentiel en un simple choix administratif : le modèle de clearance.

De la même façon que vous faites valider un sample musical ou que vous prenez une licence pour une image de stock afin de sécuriser son usage, les utilisateurs pourraient demander ou acheter les droits appropriés pour un usage commercial, directement au sein de leur flux de travail.

Cette fonctionnalité est essentielle pour les professionnels de l’IA et du design qui ont besoin d’un outil de création visuelle par IA à usage commercial qui ne les expose pas à des litiges. Elle fait évoluer le secteur de « move fast and break things » vers « move fast and clear rights ».

Pourquoi cela compte pour les entreprises

Nous savons que les marques ne cherchent pas forcément de nouveaux moyens de dépenser de l'argent. Elles recherchent des garanties.

Pour les utilisateurs d’awen

Cela offre un parcours fluide vers la conformité et supprime le « facteur peur » lié à l’IA.

• Équipes design : peuvent partager leurs inspirations avec les équipes juridiques et s’assurer qu’elles sont conformes.
• Équipes marketing : peuvent publier des créations réalisées dans awen en ayant la certitude d’avoir identifié leurs sources.
• Équipes juridiques : disposent d’une piste d’audit. Elles peuvent prouver qu’elles ont utilisé un générateur d’images IA sécurisé avec des protocoles de diligence raisonnable.
• Achats : peuvent référencer un outil d’images IA basé dans l’UE en sachant qu’il est aligné sur la gouvernance d’entreprise et les politiques de propriété intellectuelle.

Pour les titulaires de droits

Cela crée un mécanisme de rémunération équitable. Au lieu de combattre la technologie, leur propriété intellectuelle devient un actif clair et traçable au sein de l’écosystème. Cela permet une économie de génération d’art par IA éthique où la contribution de chacun est reconnue.

L'évolution du pipeline

Ce n'est pas une rupture radicale ; c'est la maturation naturelle d'une technologie des médias. Nous l'avons déjà vu avec le sampling musical dans les années 90 et la photographie d'archives numérique dans les années 2000.

Ce qui a commencé comme un « far west » des usages s'est finalement stabilisé en un système d'autorisation et de licences. Nous expérimentons actuellement ces modèles de licence, car nous pensons que le secteur se dirige vers l'approvisionnement éthique comme norme.

Pour le contenu e‑commerce, cela signifie pouvoir générer des campagnes localisées en utilisant des arrière-plans sous licence, sans organiser de prises de vue physiques. Pour le design, cela signifie collaborer légalement avec des styles d'artistes.

Les marques ne souhaitent peut‑être pas payer pour des licences aujourd'hui, mais elles ne veulent certainement pas payer pour des litiges demain. Avec awen, nous fournissons l'infrastructure qui vous permet de choisir la sécurité.

Une base privée et éthique

Point essentiel : cette infrastructure de conformité repose sur nos piliers fondamentaux en matière de confidentialité. Nous restons un générateur d’images IA privé. Vos travaux expérimentaux, vos esquisses et vos réflexions internes restent verrouillés dans votre coffre-fort. Les mécanismes de licence et de clearance n’entrent en jeu que lorsque vous décidez de faire évoluer un contenu vers la publication.

Nous proposons un agent IA qui ne s’entraîne pas sur les données des utilisateurs, ce qui vous permet d’explorer ces modèles de clearance sans que votre propre propriété intellectuelle soit aspirée dans le modèle de base.

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L’octroi de licences repose sur la confiance. Découvrez notre engagement en matière de confidentialité et comment la traçabilité rend une IA éthique possible.