Notre hypothèse initiale était que, à mesure que les systèmes d’IA gagneraient en capacité, les mécanismes de licence et de rémunération suivraient naturellement. Cette valeur serait suivie, attribuée et, sous une forme ou une autre, échangée.

En pratique, ce que nous observons est différent.

L’IA comme outil de production

L’intelligence artificielle est de plus en plus utilisée comme outil de production.

Pas au niveau d’un travail singulier à forte ambition conceptuelle, mais dans des domaines où la production créative est répétée, mise à l’échelle et diffusée. Images de produits, variantes de campagnes, actifs visuels produits en volume et adaptés à différents contextes.

Dans ces workflows, le coût de génération s’effondre. Ce qui nécessitait auparavant coordination, temps et ressources peut désormais être produit presque instantanément. Le processus devient continu, et la production abondante. Les coûts de production tendent vers zéro.

Dans ce contexte, le rôle des données devient moins clair.

Chaque image générée dépend encore d’un ensemble d’influences. Des styles, des compositions, des environnements, des motifs visuels qui façonnent le résultat. Ces entrées restent présentes, mais elles ne sont plus traitées explicitement. Elles ne sont ni sélectionnées, ni licenciées, ni même nécessairement reconnues.

L’équilibre actuel

Pour l’instant, cela ne semble pas poser de problème.

Ce que nous observons dans la pratique, c’est une priorité constante donnée à la vitesse et au coût. La capacité à produire rapidement, à itérer librement, à générer à grande échelle l’emporte sur la nécessité de rendre compte des influences sous-jacentes.

Même dans des contextes où des entrées de meilleure qualité ou plus spécifiques pourraient améliorer le résultat, la volonté de traiter ces entrées comme quelque chose à acquérir ou à rémunérer reste limitée.

Cela soulève une question : si l’IA devient intégrée à l’ensemble des workflows de production, dans le design, la publicité, le e-commerce, quelle forme prend la valeur créative ?

Les entrées n’ont pas disparu. Elles ne sont simplement pas suivies ni valorisées. Pour l’instant, cet équilibre tient. La production s’accélère, l’attribution recule, et la valeur se concentre au niveau de la production et de la distribution.

Quand l’absence s’accumule

Reste à savoir si cette situation peut durer.

À mesure que ces systèmes s’étendent davantage dans la production, l’absence d’attribution ne disparaît pas. Elle s’accumule. Elle devient visible dans des contextes précis, sous des pressions précises, réglementaires, commerciales, juridiques ou simplement pratiques.

C’est là que notre travail croise cette question, sans la résoudre.

De la traçabilité à la contribution

En rendant le processus de création traçable, il devient possible d’observer comment différentes entrées contribuent à une production. À partir de cette visibilité, une autre possibilité commence à apparaître : ce qui est aujourd’hui absorbé par la génération comme un substrat non valorisé pourrait commencer à prendre un autre statut.

Pas nécessairement comme une propriété au sens traditionnel, ni comme un modèle fixe de licence, mais comme quelque chose de plus proche d’une unité de contribution.

Pour les titulaires de droits, cela représenterait un changement : leur travail n’existerait plus seulement comme quelque chose qui est protégé ou violé, mais comme quelque chose qui peut participer directement au processus de production, avec une forme de valeur qui lui est attachée.

Reste à savoir si un tel système émergera, et dans quelles conditions. Il faudrait non seulement une infrastructure technique, mais aussi un alignement entre des incitations qui, aujourd’hui, sont largement déconnectées.

La traçabilité ne définit pas ce que ce système devrait être. Mais elle préserve la structure à partir de laquelle il pourrait émerger.

Cette infrastructure repose sur les mêmes principes de privacy-first qui gouvernent tout ce que nous construisons : vos données restent les vôtres, jamais utilisées pour l’entraînement, jamais partagées.